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三七互娱受邀出席国风游戏论坛

时间:2021-07-30 11:28:36 |       |  厂商平台 |  网页游戏浏览器

  近日,由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院主办的“国风游戏论坛”在上海举行。三七互娱投资副总裁林均全受邀出席当天活动,和多位头部游戏企业的资深从业人士,围绕“探讨我国文明精粹的数字化体验”这一主题,分享企业在游戏产品与传统文化结合工作中的实践。

  游戏成为中华文化传播重要载体

  随着传统文化在年轻一代中大热,文化建设已经上升到国家战略高度。今年2月份,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,提出到2025年,中华优秀传统文化传承发展体系基本形成。

  实现文化强国,加快文化产业发展是重要的一个环节。面对如何开辟新思路,寻找新路径这一问题,游戏行业的做法是将产品和文化进行创新融合。

  在林均全看来,游戏的社交互动性、即时反馈性让它在文化挖掘和传播工作中具备先天优势。在企业出海发展过程中,海外玩家对于中国游戏产品都颇为认可。而随着精品游戏的不断产出,游戏在夯实文化软实力,提升中华文化的国际影响力方面也起到愈发积极的作用。

  近年来,包括三七互娱在内的诸多头部游戏厂商,都在不断提升研发实力,通过打造具有文化内涵的精品产品,让玩家在游戏的过程中了解中华传统文化。

  此外,游戏厂商们也积极布局出海战略,以游戏为载体,将中国传统文化带出国门。2012年,三七互娱就确立了自己的“出海战略”,从中国港澳出发,开始全球化业务的拓展。至今,三七互娱已经在超过200个国家和地区开展发行业务,在提升企业全球竞争力的同时,也为传播中国传统文化起到积极促进作用。

  研发精品产品 用游戏助力文化出海

  经过多年的发展,中国游戏行业已经进入“精品时代”。为了制作出有内涵、有文化底蕴的产品,三七互娱让研发团队和文化领域的专家学者进行深入交流,在真正理解后再进行项目的开展,避免内容的生搬硬套。这些也为产品质量奠定基础。

  据林均全介绍,三七互娱自研的产品《云端问仙》,就是研发团队在深入研究中国经典文化后推出的一款产品。

  据了解,为了让整个游戏世界观更丰满,更有文化底蕴,项目组从《封神演义》《西游记》《山海经》等传统小说中汲取灵感,并融入到游戏内容中。同时,在游戏的美术、音乐等方面,《云端问仙》也保持国风韵味的主基调,将中国传统文化元素融入游戏中,弘扬中华优秀传统文化理念。

  在海外市场,为了给国外玩家提供新鲜感,同是避免文化差异所带来各类问题,三七互娱在保持精品研发的同时,也通过“内容整合式营销”,做好本地化运营。

  现场,林均全以三七互娱今年在海外取得亮眼表现的游戏——《叫我大掌柜》为例,介绍了企业的具体做法。

  据介绍,在产品层面,该游戏在世界观、画面、玩法等方面,都与中国宋朝的文化进行了巧妙的结合。产品采用别具特色的现代厚涂彩绘的风格,以期在感官维度上给玩家带去耳目一新的感觉。在游戏中,研发团队还加入敦煌石窟、剪窗花、投壶等极富中国传统文化的元素,并通过活动的方式,让玩家在游玩过程中了解中国古代历史中的游戏、礼仪。

  在推广过程中,三七互娱通过结合游戏内容,找准各个市场的用户痛点,放大游戏中的创新点和差异点,进行更为高效的营销推广。

  从游戏出海到文化出海,作为影响力巨大的文化艺术形式,游戏不再是玩家用于打发闲暇时间的数字娱乐方式,也逐渐承担起连接全球各地玩家、传播优秀文化的新使命。而三七互娱等中国游戏企业,正通过积极的探索和实践,树立中国游戏产业新形象,更好地传播中国文化。

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